Современная реклама может мотивировать и вдохновлять. Она перестала быть простым инструментом продаж и переросла в некоторый вид современного искусства. Свои мысли о рекламе высказывали многие известные люди. Влияние рекламы на жизнь людей, их выбор, интересы огромно. От нее невозможно спрятаться: мы часто обсуждаем ее или критикуем, верим или не верим тому, что она рассказывает. Ниже можно ознакомиться с цитатами про рекламу от прославленных гениев маркетинга и великих социальных деятелей, навсегда изменивших представление о том, как должна выглядеть реклама.

Дэвид Огилви о рекламе

В мире PR, рекламы и маркетинга о Дэвиде Огилви отзываются не иначе, как об «Отце рекламы» или «Волшебнике рекламной индустрии». За свою 88-летнюю жизнь этому человеку удалось открыть более 30 представительств своей компании в самых разных уголках мира. Сложно перечислить всех именитых клиентов , среди самых известных брендов: «Адидас», «Американ Экспресс», «Бритиш Петролеум», «Кока-Кола , «Форд», «АйБиЭм» и многие-многие другие. И к каждому клиенту Огилви и его команда умудрялись найти подход и увеличить продажи, иногда в разы. Книги, написанные Д. Огилви, такие как «Тайны рекламного агента», «Просто о рекламе» или «Теоретические аспекты имиджа», давно разобрали на афоризмы.

Цитаты о рекламе от Дэвида Огилви:

1. Хорошая реклама — это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.
2. Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет.
3. Пытаясь убедить потребителя что-нибудь сделать или купить, как мне кажется, нужно пользоваться их языком, тем, на котором люди думают.
4. Для того чтобы привлекать внимание покупателей и подвигать их купить продукт, нужна большая идея. Если в рекламе отсутствует громадная идея, то она пройдет незаметно, словно корабль в ночной темноте. У меня есть сомнения в том, что более одной фирмы из сотни имеют эту идею.
5. То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.
6. Я рассматриваю рекламу не как развлечение или форму искусства, я рассматриваю ее как средство информации. Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее креативной. Я хочу, чтобы вы посчитали ее настолько интересной, чтобы приобрести продукт, который я рекламирую.
7. Потребители все еще покупают продукты, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоту, здоровое питание, облегчение страданий, социальный статус и так далее.
8. Реклама, а не сделки, строит бренды.

Маркетинговые фразы, снижающие риск

Минимальный риск для клиента делает гораздо более комфортным и приятным решение о сотрудничестве с вами. Попробуйте использовать в своем рекламном тексте фразы, подтверждающие, что клиенты не рискуют потерять деньги или быть привязанными к долгосрочным обязательствам. Используйте такие фразы как:

• 100% Гарантия
• Или вернем деньги
• Вы можете отписаться в любое время
• Мы не спамим
• Без обязательств
• Покупка не требуется
• Можно отменить в любое время
• Что вы теряете?
• Бесплатный возврат / полный возврат без вопросов
• Сначала попробуйте
• Попробуйте демо
• Поговорите с [представителем], чтобы узнать, подходит ли вам [название компании или продукт]

Обратите внимание, что здесь используется не модный жаргон, а повседневный язык, который находит отклик у клиентов. Конечно, не предлагайте ничего, чего не можете выполнить.

Лео Бернетт о маркетинге и рекламе

Лео Бернетт – один из самых креативных и экспрессивных прародителей маркетинга и рекламы. Компания Лео примечательна тем, что открыта она была во времена Великой американской депрессии. Тогда Лео и его друг Джек Окиф одолжили у друзей сумму в пятьдесят тысяч долларов и начали свое покорение рекламного Олимпа. Друзья говорили, что Лео сошел с ума и через несколько месяцев его фирма закроется, а сам он будет торговать яблоками. Теперь в каждом офисе компании, основанной Лео, стоит ваза с яблоками, которая призвана мотивировать сотрудников. Это ли не лучшая в мире реклама?

Цитаты и афоризмы Л. Бернетта:

• Реклама — это способность чувствовать, интерпретировать. Для того чтобы переложить само сердце бизнеса на бумагу.
• Если кто-то хочет быть оригинальным только для того, чтобы выделиться, то он может являться на работу с носком во рту.
• Я верю в то, что реклама опасна не потому, что обманывает людей, а тем, что от нее можно умереть от скуки.
• Просто сделайте прекрасную рекламу, и деньги сами придут.

Избавляемся от неопределенности

Неуверенность и неопределенность — серьезные препятствия на пути пользователя к конверсии. Первым шагом к преодолению неопределенности станет повышение узнаваемости бренда, ведь чем лучше пользователь знаком с брендом, тем выше доверие и вероятность, что он выберет его товары или услуги. Также используйте слова и фразы, которые помогут сделать предложение конкретнее:

1. Первый месяц бесплатно.
2. Убедитесь сами.
3. Без скрытых комиссий.
4. Посмотрите пример отчета.
5. Гарантированно вернем деньги.
6. [Название бренда] гарантирует!
7. Никаких рисков.

Сервис сквозной аналитики и коллтрекинга Calltouch позволяет аудитории избавляться от неопределенности предложением попробовать сервис сейчас, посмотреть видеообзор о продукте, а также пообщаться со специалистом и задать вопросы о продукте

Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama предлагает попробовать воспользоваться любым тарифом бесплатно

AmoCRM также предлагает бесплатно попробовать сервис

Афоризмы великих людей

Цитаты про рекламу создавали не только профессионалы рекламного мира, но и многие известные писатели и даже президенты. Пожалуй, на свете нет человека, который хоть раз в своей жизни не задумывался о рекламе, ее количестве в современном мире, влиянии на общество или формировании вкусов населения.

Для кого-то реклама – это надоедливые ролики по телевизору, а для кого-то представляет собой творческую мысль. Лучшие высказывания и цитаты о рекламе от великих людей:

• Реклама — наиболее правдоподобная часть газет. Томас Джефферсон (третий президент США, автор Декларации независимости).
• Цель хорошей рекламы не в том, чтобы дарить надежду, а в том, чтобы вдохновлять жадность. Чарльз Адамс (американский дипломат, внук второго президента США).
• Существует огромное количество рекламы намного лучше, чем продукция, которую она рекламирует. Джерри Делла Фемина (известный копирайтер из США).
• Реклама является искусством прицелиться в голову, но ударить по карманам. Ванс Пакард (американский журналист и критик).
• Реклама помогает вырасти уровню жизни за счет роста уровня желаний. Эндрю Маккензи (дизайнер из Милана).
• Вся реклама — это сплошные прекрасные новости. Маршалл Маклюэн (филолог, литературный критик из Канады).
• Реклама — великое искусство двадцатого века. Маршалл Маклюэн.
• Реклама — это своеобразное уверенность, а уверенность — не наука, а искусство. А реклама — искусство убеждения. Уильям Бернбах (рекламный гений, создатель «Дойл Ден Бернбах»).

Маркетинговые фразы, передающие авторитет

Использование авторитетных слов не придаёт вам автоматически авторитета. Написание качественного контента, продвижение вашего бизнеса по различным каналам, укрепление репутации в сети — всё это придаёт. Но если вы занимаетесь бизнесом в своей отрасли, нише или сообществе, попробуйте использовать такие слова в своем маркетинговом контенте, чтобы придать дополнительный авторитет:

• Максимальный
• ТОП
• Лучшие в своем классе
• Премиум
• Самые популярные
• Одобрено экспертами
• Передовой
• Лучшие в [Местоположение]
• Только в [Местоположение]
• Ведущий
• №1 в [Местоположение]
• Специализированный
• Патентованный

Мысли знаменитых писателей

Цитаты о рекламе и маркетинге можно встретить не только в специализированной литературе, но и в художественной. Некоторые из высказываний таких писателей, как Ф. Бегбедер, целые поколения провозглашают своими лозунгами. Вот некоторые интересные афоризмы авторов.

1. Реклама не дублирует жизнь, это жизнь дублирует рекламу. Фредерик Бегбедер (французский писатель и публицист).
2. Реклама – это способ заставить людей хотеть то, о чем они ранее даже не слышали. Мартти Ларни (финский писатель, журналист).
3. Реклама – это, возможно, одна из интереснейших и труднейших форм современной прозы. Олдос Хаксли (английский писатель и философ).
4. Вы можете показать идеалы целой нации своей рекламой. Норман Дуглас (прозаик из Великобритании).
5. Реклама, как стук палкой по ведру с помоями. Джордж Оруэлл (английский писатель).

Мотивируем к покупке

Пользователь должен понимать, как товар или услуга могут улучшить его жизнь. Используйте слова, которые делают акцент не на продукте, а на его ценности для покупателя:

1. Регистрируйтесь и получайте [ваше УТП].
2. Узнайте, как наш продукт поможет [проблема, с которой сталкивается клиент].
3. Вы ничего не теряете.
4. Позвольте нам помочь вам.
5. [Название продукта] для вас — это [описание ценности продукта].
6. Воспользуйтесь спецпредложением.
7. Предложение, от которого невозможно отказаться.
8. Хотите\готовы [описание ценности продукта и решения проблемы пользователя]?
9. Посмотрите на результаты.
10. Прокачайтесь в интернет-маркетинге [любые другие ценности, которые предлагает ваш продукт]!
11. Начни вместе с [название бренда].
12. Стань востребованным PPC-специалистом [любой другой вариант, который вам подходит] вместе с [название бренда]!

Чтобы правильно определить ценность УТП, нужно не только хорошо знать продукт, но и изучить аудиторию, узнать, что для нее по-настоящему важно. И не забывайте, что из-за пандемии COVID-19 потребности клиента изменились, например, стала цениться безопасность (бесконтактная доставка, использование средств гигиены и индивидуальной защиты сотрудниками и т. д.). Проведите исследование рынка, чтобы понять, на чем стоит сфокусироваться при создании контента.

Платформа K50 мотивирует к покупке фразой «Улучшаем KPI, даем результат, измеряемый в деньгах». Эта фраза емко и понятно рассказывает, что получит клиент

Онлайн-кинотеатр Okko предлагает клиентам стать звездой и получить сразу тысячи любимых песен, чтобы исполнять их в караоке

Цитаты и высказывания про маркетинг

Вдохновляющие цитаты про рекламу и маркетинг:

• Маркетинг схож с первым свиданием. Если вы говорите только о себе, то второе свидание не состоится. Дэвид Биби (вице-президент компании Global Creative).
• Визуальный и интерактивный контент добавляет опыт, который информирует и создает эмоциональную связь с покупателями. Ли Одден (президент компании TopRank Marketing).
• Контент-маркетинг — интерес, а не рекламная акция. Джон Бускал (маркетолог Moondog Marketing).

Создаем ощущение срочности

Проведение рекламных акций, ограниченных во времени, — отличный способ заставить пользователей действовать как можно скорее. Чтобы создать ощущение срочности и напомнить пользователям, что время действия акции не бесконечно, используйте фразы:

1. Скачивайте прямо сейчас.
2. Успейте, пока товар есть в наличии.
3. Только до [дата].
4. Забронируйте место.
5. Распродажа заканчивается уже в эту субботу.
6. У вас еще есть время, чтобы зарегистрироваться \ купить.
7. Горячая скидка.
8. Последний шанс.
9. Не упустите.
10. Акция скоро закончится.
11. Позвоните \ зарегистрируйтесь \ закажите сегодня!
12. До конца акции осталось [часы с обратным отсчетом].

Даже если предложение не ограничено во времени, такие фразы, как «закажите сегодня», «регистрируйтесь прямо сейчас» могут сформировать ощущение срочности и побудить пользователя совершить целевое действие как можно скорее.

Школа рисования Вероники Калачевой фразой «Только до 20 января» делает акцент на срочности и ограниченности предложения по времени

Цитаты о маркетологах и рекламистах

Труд рекламных сценаристов и режиссеров всегда закадровый и часто остается незаслуженно забытым. Цитаты про рекламу и рекламистов:

• Последние поэты настоящего времени работают в агентствах по рекламе. Теннесси Уильямс (драматург из США).
• Отличительными чертами потенциально успешного копирайтера являются: навязчивое любопытство к продукции, людям и рекламе, хорошее чувство юмора, привычка к тяжелой работе, возможность создавать интересную прозу для СМИ. Дэвид Огилви (маркетолог).
• Работа маркетолога — оживить мертвые факты. Билл Бернбах (маркетолог).

Маркетинговые фразы, которые говорят об экономии

Цена — это часть процесса принятия решения о покупке любым потребителем. Используйте эти фразы, чтобы донести до своей аудитории, что они получают хорошую сделку:

• Сохраните
• Сэкономьте
• Доступный
• Это стоит своих денег
• Не нужно копить
• Не нужно брать заём в банке
• Легко для вашего кошелька
• Оставаясь в рамках вашего бюджета
• Без ненужных комиссий
• Зарабатывайте вознаграждение
• Собирайте
• Коллекционируйте

Плохая реклама: цитаты и афоризмы

1. Бытует мнение о том, что каждая реклама – это двигатель торговли. Нет! Плохая реклама не может быть двигателем, она, скорее, тормоз. Дэвид Огилви (маркетолог).
2. Каждый может сделать плохую рекламу, но нужно быть настоящим гением для того, чтобы не притронуться к хорошей. Лео Бернетт (известный маркетолог).
3. Плохая реклама помноженная на миллион долларов равняется полному нулю. Вальтер Шенерт (маркетолог, писатель).
4. О том, что реклама не способна быть плохой, рассказывайте тем, кто подсчитывает убытки компании. Дэвид Эйдельманн (журналист и писатель).

Маркетинговые фразы, вызывающие любопытство

Копирайтинг стремится побудить клиентов взаимодействовать с вами на самых разных уровнях. Используете ли вы тексты, чтобы написать рекламный креатив, или чтобы подписать людей на рассылку новостей, главное — вызвать достаточно любопытства, чтобы люди сделали еще один шаг. А потом еще один. Вот несколько слов, чтобы вызвать любопытство и заинтересованность:

• Что если…?
• Информация для внутреннего использования
• Сенсация
• Специально для…
• Узнайте, как…
• Присоединяйтесь
• Узнайте
• Представьте…
• Раскройте
• Получите доступ к
• Разблокируйте
• Выясните
• Поймите, почему

Главное здесь — не быть слишком двусмысленным. И действительно выполнить свое обещание. Сделайте понятным ценность или ключевой вывод, а затем предложите своей аудитории достичь цели с помощью вашего бизнеса.

Цитаты выдающихся топ-менеджеров о рекламе

Собрание мыслей и цитат про рекламу и маркетинг от руководителей крупных компаний.

• Реклама — это способ продавать как можно больше товаров как можно большему количеству людей как можно чаще и по самой высокой цене. Серджио Займан (один из главных маркетологов «Кока-Кола Компани»).
• Поддержите рекламу, и тогда реклама будет поддерживать вас. Томас Дьюар (предприниматель, создатель бренда виски Dewar’s).
• Прежде чем погрузиться в рекламный проект, вне зависимости от платформы, нужно понимать цель, которую нужно достичь. Ребекка Либ (руководитель «Конгломотрон ЛЛСи»).

Реклама и бизнес: цитаты

Как известно, не может существовать бизнеса без рекламы. Цитаты великих людей о бизнесе и рекламе:

1. Бизнесмены будут нуждаться в рекламе своих продуктов всегда – в хорошие дни, и в плохие. В хорошие дни они просто хотят этого, а в плохие они вынуждены этим заниматься. Брюс Бартон (копирайтер, писатель, бизнесмен).
2. Развивать бизнес, не давая при этом рекламы, похоже на флирт с девушкой в темноте. Никто, кроме вас, не знает, чем вы занимаетесь. Доктор Стюарт Хендерсон Бритт (социолог и психолог).
3. Перестать рекламировать для того, чтобы сэкономить деньги, равносильно остановке часов для того, чтобы сэкономить время. Эндрю Маккензи (дизайнер).

Маркетинговые фразы, укрепляющие доверие

Снижение неопределенности — это только первая часть уравнения при написании эффективного маркетингового текста. Вы также должны укрепить доверие. Вот несколько фраз, которые следует включить в свои активы, чтобы у клиентов было больше причин для продолжения взаимодействия с вами:

• Смотрите отзывы
• Смотрите наши обзоры
• Читайте наш блог
• Смотрите на нашем канале
• Ознакомьтесь с нашим разделом часто задаваемых вопросов
• Проконсультируйтесь со специалистом